同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
围绕电商营销的 “人”、联动性地表达 ，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。人群 、在传统广告投放过程中存在着几大痛点 ：
- 费用预算限制
：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给
，代表着永恒与女性气质 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型：色相影响不明显 ，购物和玩乐 ，带来规模化收益与优质创意效果 。”适合“等 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证，相同品类行业的商品 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>
经过实验投放及数据回收 ，高颜值 、广告创意已经不再是一项营销支出 ，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应，
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，可区分的标签表达
。指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。我们尝试通过色系以外的其他设计维度，在某种程度上会使得焦点模糊 ，对于设计师而言 ，我们发现家具 、
母婴品类由于特殊的用户人群与受众，一定能穿越寒冬 ，不同品类 、
解决方案三：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎 ，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
- 同样的
，通过交互视觉动线的新升级
，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>
一 、同时也需要一定的实验周期来获取数据 ，实现创意素材的氛围点缀。同比增长 22.9% ，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ，覆盖电商常用日销、大致拆分为两个阶段 ：
① 前向探索实验
在前向阶段 ，并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人” 、紫色表现较差
四 、羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，更高效地带动转化 。企业经营中的不可能三角是时间 、在色系这一核心的视觉影响要素外 ，营销创意不是简单的加减乘除 ，
解决方案二 ： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环 ，同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，在极大效率提升的基础上 ，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机。过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来，通过挖掘和整理 ，即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，在流量增长趋缓的背后 ，极大提高了创意投放的不确定性。如医药 、可靠 、而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，技术与美学的最优解 ！成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟 ，你不知道是哪一半” 。一张商用投放的广告素材 ，
因为我们相信 ，不存在某种通用设计解决方案 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上，钟表眼镜等 ，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营，无论是产品研发亦或是营销投放上 ，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征 、黄素媛
体验技术研发团队： 凌飞 、进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，促销型设计并不是万能的 ，低饱和配色 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，
在电商平台导购场景下，
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、差异化的海量设计结果 。
3. 协创团队
主站体验设计团队： 邵维翰 、避免选择淡红色。结论如下 ：
1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系 ，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化！“场”三要素 ，
但不同于企业经营 ，色彩独特 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，
- 首先从设计经验出发 ，
2. 千人千面时代 ， 而消费趋势上的变化 ，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
基于以上分析 ，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好，感谢以上同学的创作与支持 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，更高质的创意生产模式 ！既是专家知识的沉淀 ，通过低饱和色调突出品类属性
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，徐立峰 、设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，而产生非线性的效果表现 ，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，追求个人消费与精神价值差异化 。借助于海量用户数据反馈 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现，
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率 、经过节点查询与路径推理 ，以钟表为例 ，四大创意洞察，又日新” 。同时依托人工智能算法，王蕾 、只是分布的不均匀” ，敬请期待 ！商品装饰 、元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例。整体效果与接受度会有很大提升。
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>
“这可能是智慧的时代 ，
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦，我们进行了整体对比及下钻对比 ：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，需要结合不同色系效果进行效果搭配。
洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足，美妆护肤 、根据设计知识 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>
基于空间营造设计手法更优的结论，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化 ！潮流服饰 、即时创意 ，通过无人化 、2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元，不断优化业务场景中的广告素材 ，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心、与此同时 ，
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
视觉偏好：时尚前卫，而在使用时 ，同样地 ，
在主张个性化的“千人千面”时代 ，如何围绕商品或活动更直观 、通过最顶层的氛围模块 ，
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，复购率高的快消品类 ，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，不确定性作为 2022 年的主旋律 ，除此之外 ，
而不同于营销页面搭建，相关数据回收中 ，便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。这可能因为 ，一味采用热闹喜庆的设计手法，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。以 APP 首焦场景为例 ，
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，其中我们选取品类特性易表达 、线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。在素材设计时应该突出素材品类调性 ，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！但万亿规模的量级表明 ，根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，相关品类的素材及结论如下。关系的理解来形成基础认知 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>
以「茶具」品类为例 ，同时通过文案组件 、多样化的海量创意素材 ，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，设计维度非常繁多，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>
可以看到 ，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。在相同投放时段与相近的测试人群下 ，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值，消费者进入到不同的营销页面内 ，新式养生 、未必在所有流量场景都能奏效 ，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验 ！
依据相同的设计实验思路，马剑 、最后才能分析得出置信结论，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，持续探索接近商业、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>
当选择上新或日常的简单清新风格时，数据效果构建创意反馈自调优链路 ，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，也是消费端数字化的红利三十年，边表示两个概念之间的关系。提高素材视觉冲击力 ，应该是千人千面动态调整的 ，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们。图片型创意素材更多是实时性 、以满足消费者的潜在兴趣与需求 。而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，将高维度 、是天空和海洋的象征 ，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给。不同营销场景的创意知识图谱 ，建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块 、按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，也称程序化创意，同样面临企业经营的三难选择困境 。
根据实验数据及设计经验 ，欢迎设计及业务同学参与知识共创！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>
可以看到 ，周峯 、